Los números de la campaña publicitaria #ILookLikeAnEngineer (¡y un póster gratis!)

El verano pasado, un compañero de trabajo de mi cónyuge apareció en una campaña publicitaria de reclutamiento de ingenieros en las estaciones BART de San Francisco. Mucha gente respondió que ella no "parecía" una ingeniera.

Desafortunadamente, esto es algo que las personas que están subrepresentadas en sus campos de trabajo escuchan todo el tiempo.

Así que el 3 de agosto, me acerqué a ella en solidaridad y le compartí una idea: ¿qué pasaría si recaudamos dinero para colocar vallas publicitarias que muestren a muchos ingenieros subrepresentados? Ella respondió: "Eso probablemente rompería Internet, pero me gusta dónde está tu mente".

Más tarde, respondió con una idea para un hashtag: #ILookLikeAnEngineer. No nos tomó mucho tiempo hacer correr la voz. Nos maravillamos cuando el hashtag se volvió viral.

Con la ayuda del grupo LadyNerds que ayudo a liderar, lanzamos una campaña de crowdfunding y recaudamos más de $ 47,000 para anuncios #ILookLikeAnEngineer. Un mes después del inicio del hashtag, estos anuncios que mostraban ingenieros subrepresentados aparecieron en el Área de la Bahía de San Francisco.

La campaña publicitaria #ILookLikeAnEngineer terminó oficialmente hace un año este mes. A continuación, se muestran algunos datos interesantes sobre la campaña. También incluí un póster #ILookLikeAnEngineer descargable y gratuito , y un poco sobre lo que sigue.

1. ¿Qué validó la idea de la campaña publicitaria?

El éxito del hashtag dejó en claro que la idea de la campaña publicitaria podría convertirse en realidad.

Debido a que pasamos la voz a muchos grupos de mujeres en tecnología (LadyNerds, Women Who Code, PyLadies, DevChix, Systers y Global Tech Women, por nombrar algunos), solo tomó 3 horas para que el hashtag se convirtiera en tendencia en San Francisco. .

En la hora pico, hubo 65 tweets usando el hashtag por minuto , y en los primeros cinco días, hubo 140,000 tweets con el hashtag. Fue la abrumadora respuesta del primer día del hashtag lo que nos hizo darnos cuenta de que los anuncios podrían obtener suficiente apoyo. Se necesitaron otros dos días para lanzar la campaña publicitaria de crowdfunding.

2. ¿De dónde eran los partidarios de la campaña publicitaria?

274 de 381 colaboradores eligieron beneficios que debían enviarse (de lo contrario, no tenemos sus ubicaciones). Estos partidarios recibieron sus beneficios por correo a 26 estados de EE. UU., Así como a Washington, DC.

Clasificadas por número de contribuyentes que desean beneficios, las 10 ciudades principales fueron:

  • San Francisco (67)
  • Seattle (15)
  • Vista a la montaña (8)
  • Oakland (8)
  • Brooklyn (7)
  • Berkeley (6)
  • Redwood City (5)
  • Alameda (4)
  • Cambridge (4)
  • Sunnyvale (4)

La campaña también contó con colaboradores que querían beneficios del Reino Unido, Canadá, Irlanda, Hong Kong, Holanda, India, Australia, Francia, Japón, México, Alemania, Costa Rica, Pakistán y Kenia.

Curiosamente, no todas las ciudades principales para los espectadores de la página de la campaña publicitaria fueron las mismas ciudades principales para los contribuyentes . A continuación, se muestran algunas estadísticas que muestran la ubicación de los espectadores durante el primer mes:

3. ¿Quién apareció en los anuncios?

La reunión de la comunidad #ILookLikeAnEngineer donde se tomaron la mayoría de las fotos contó con 237 personas, 56 de las cuales se contaron como aliados (indicado por el boleto que seleccionaron).

No todas las personas restantes eran ingenieros, se tomaron fotos o nos dieron su consentimiento para usar sus fotos en estos anuncios. También recibimos fotos proporcionadas por el Kapor Center y Billups, una empresa de gestión de anuncios que donó sus servicios a la campaña, gracias al estímulo de dos mujeres en su departamento de ingeniería. Al final, tuvimos 94 personas divididas en diferentes versiones de los anuncios.

El fotógrafo del evento hizo que los sujetos escribieran sus especialidades de ingeniería, por si acaso queríamos incluir esos detalles en los anuncios. Aquí hay una lista que resume sus respuestas:

  • Aeroespacial
  • Androide
  • Angular
  • Audio
  • Automatización
  • Back end
  • Biomédico
  • Químico
  • Software en la nube
  • Ciencias de la Computación
  • CSS
  • Ciencia de los datos
  • Visualización de datos
  • Bases de datos
  • Sistemas distribuidos
  • Firmware
  • Interfaz
  • Completa pila
  • Crecimiento
  • Hápticos
  • Hardware
  • iOS
  • Java
  • JavaScript
  • Fabricación
  • Mecánico
  • Móvil
  • Producto
  • Calidad
  • Frecuencia de radio
  • Robótica
  • Ventas
  • Seguridad
  • Cadena de suministro
  • UI / UX
  • Usables
  • Web

También anotaron sus empresas empleadoras en ese momento (no todas todavía existen):

  • Alphastreet
  • manzana
  • Beezwax
  • Booshaka
  • Brightroll
  • Inteligente
  • Red de trébol
  • Ruta de código
  • Trabajo por contrato
  • Crédito Karma
  • Double Dutch
  • Futuris
  • Tecnología GAP
  • Rompecristales
  • Google
  • Insightly
  • Interworks
  • Intuit
  • Kink.com
  • Lanetix
  • Literator
  • Tecnología de litio
  • Marco principal
  • Mapbox
  • Amistoso
  • Neustar
  • Esencial
  • Propelx
  • Perforar a través del diseño
  • Diseños radicales
  • Rohde y Schwarz
  • Fuerza de ventas
  • Siemens
  • Sosh
  • Symantec
  • Tesla
  • ThoughtWorks
  • Servicio digital de EE. UU.
  • VSCO
  • Lo Amamos
  • CON CABLE
  • Gañido

4. ¿Cuántas personas vieron los anuncios?

Es difícil estimar cuántos ojos vieron (y registraron) nuestros anuncios.

Esto es aún más difícil de adivinar ya que Billups aseguró el espacio publicitario "remanente", lo que significaba que mientras no hubiera anuncios de reemplazo, nuestros anuncios podrían permanecer activos. Nunca recibimos una fecha final para todos los anuncios, por lo que no hay forma de estimar exactamente cuántas "impresiones" adicionales (vistas, que pueden ocurrir varias veces por persona) hubo.

El último número estimado de impresiones el 26 de octubre de 2015 fue 2 9 953 266 . Dependiendo de cuánto tiempo permanecieron esos anuncios, la cantidad de impresiones podría ser de 340.000 adicionales o más.

Tenía la impresión de que los anuncios no durarían mucho más, así que me sorprendió gratamente encontrarme con un anuncio que todavía estaba publicado el 29 de noviembre:

5. ¿Cuánto costaría normalmente una campaña publicitaria de este tamaño?

Lo mejor que puedo calcular según la documentación que Billups nos proporcionó durante todo el proceso, el costo total habría sido de más de $ 107,351, más del doble de la cantidad que recaudamos.

Estos son algunos factores que nos ahorraron costos significativos y permitieron que los anuncios se extendieran aún más:

  • Optar por el espacio remanente, que es del 60 al 66% del precio total
  • Billups renuncia a su tarifa de planificación habitual del 10%
  • $ 30,550 en anulación (para mantener los anuncios por más tiempo si no hubiera anuncios de reemplazo) proporcionados sin cargo

Estamos muy agradecidos con Billups por donar sus servicios de administración de campañas, que incluyeron investigación, contratación, diseño y muchas otras necesidades.

¿Escuché que hay un póster gratis?

Comencé a regalar a los maestros en formato PDF póster #ILookLikeAnEngineer gratis en noviembre del año pasado:

Ahora que ha pasado un año desde la campaña, me encantaría compartir un cartel con todos.

Descargue un PDF de alta resolución de este póster de #ILookLikeAnEngineer aquí.

Tenga en cuenta que es posible que deba utilizar Adobe Acrobat Pro u otro software para ver el PDF.

¿Que sigue?

Encabezar la campaña publicitaria fue una experiencia increíble. Me inspiró a hacer realidad otro sueño mío: estoy lanzando una organización sin fines de lucro llamada Techtonica que empodera a mujeres de bajos ingresos y adultos no binarios con capacitación tecnológica gratuita y colocación laboral.

Descubra cómo puede apoyar esta iniciativa aquí.