Por qué es importante la tipografía, especialmente en los Oscar

Hubo un final con un giro importante y un gran problema al final de los Premios de la Academia 2017 para la categoría de Mejor Película. Se declaró el ganador equivocado. Si miras hacia atrás en el metraje y lo analizas, podrías leer en el rostro de Warren Beatty que algo no estaba bien justo antes de que se anunciara el ganador de la Mejor Película.

Repasemos rápidamente la línea de tiempo segundo a segundo de lo que sucedió:

  1. Warren Beatty y Faye Dunaway salen para presentar Mejor Película , pero en su lugar se les dio el sobre por Mejor Actriz .
  2. Warren lee la tarjeta, luego se detiene por un momento para volver a leerla para asegurarse (lo que la audiencia piensa que se supone que es cómico). Incluso comprueba si hay algo más en el sobre.
  3. Luego procedió a mostrarle a Faye Dunaway la tarjeta con una expresión facial que probablemente dice: "¿Es esto correcto?"
  4. Antes de que pudiera decirle algo, Faye lee automáticamente la tarjeta (que parece que no la leyó por completo) y anuncia al ganador equivocado.
  5. El mayor error en los 88 años de los Oscar ahora se registra en la historia.

Me imagino que hay múltiples despidos para que algo así no suceda, ¡especialmente en los Oscar! Pero hay una cosa que la Academia posiblemente no consideró, u olvidó, para las tarjetas ganadoras de este año: la tipografía .

"La tipografía es el arte y la técnica de organizar la tipografía para hacer que el lenguaje escrito sea legible, legible y atractivo cuando se muestra" - Wikipedia

Aquí está la captura de pantalla original de la tarjeta del ganador de la Mejor Película, que rompe muchas de las reglas que acabo de citar:

Primero, es legible, puedes distinguir todas las letras. En segundo lugar, es algo legible, pero el peso visual de "Moonlight" y los productores son iguales y se mezclan. Por último, aunque es solo una tarjeta de ganador, no es visualmente atractiva. Creo que es justo decir que es objetivamente insulso.

Basándome en el diseño de esa tarjeta, he reconstruido la tarjeta que Warren y Faye habrían visto , la que recibieron :

Esa es una tipografía horrible . Volveré a enfatizar horrible. Horrible . O para ser más amable, no es bueno. Míralo de nuevo. Por supuesto, ¡cualquiera podría haber cometido el mismo error honesto!

Las palabras "Mejor actriz" están ahí, en la parte inferior, en letra pequeña.

Estás en la televisión con millones de personas en todo el mundo mirando. Estás un poco nervioso y tienes que leer una tarjeta. Lo más probable es que la lea de arriba a abajo (jerarquía visual) sin cuestionar si la tarjeta es correcta. Esa mirada en el rostro de Warren fue: "Esto dice 'Emma Stone'". Faye debió haberse saltado esa parte y quedó atrapada en la emoción y simplemente soltó: "La La Land".

No culpo a Faye ni a Warren por esto. Esto fue culpa de dos entidades: quien estuvo a cargo del diseño de la tarjeta ganadora (¿fue realmente un diseño? Vamos), y la desafortunada persona que les entregó el sobre equivocado.

Una tarjeta y un sobre claramente diseñados (ni siquiera me refiero a ese sobre dorado en rojo) habrían evitado esto.

Aquí están los tres principales problemas con las tarjetas ganadoras en general:

  1. Todos sabemos que se trata de los Oscar, pero no es necesario que el logotipo esté en la parte superior de la tarjeta.
  2. La categoría, "Actriz", está en la parte inferior, en letra pequeña.
  3. El nombre del ganador, lo principal que debe leerse, es del mismo tamaño que la segunda línea y se le da el mismo peso.

Ahora, imaginemos una línea de tiempo alternativa en la que a los presentadores se les dio esta versión modificada de la tarjeta incorrecta , usando los mismos elementos de la tarjeta original:

Puede que a una persona normal no le parezca mucho, pero cambiar el tamaño, la posición y el peso del texto marca una gran diferencia . Una diferencia lo suficientemente grande como para que este vergonzoso error pudiera haberse evitado.

Analicemos las diferencias entre la tarjeta original y mi tarjeta modificada con una comparación lado a lado de cambios sutiles pero importantes.

Esto es lo que debería haber cambiado en función de las tres críticas que acabo de hacer:

  1. No es necesario que el logotipo esté en la parte superior. Todo el mundo sabe que son los Oscar. Movemos el logo de Oscar a la parte inferior donde es menos importante en este contexto.
  2. La categoría del premio, "Mejor actriz", se mueve a la parte superior para que sea lo primero que alguien vea y lea. No hay confusión sobre cuál es la categoría porque está claramente establecida primero .
  3. El nombre de Emma Stone es más grande que el título, “La La Land”, porque ella es la ganadora de esta categoría. El ganador debe ser el elemento más enfatizado en la tarjeta con toda la otra información, como el título de la película, en una fuente más pequeña o menos gruesa (entiendo que el texto solo puede ser tan grande como para tener un aspecto consistente para todos los tarjetas, mientras que acomoda nombres más largos).

Eso es. Eso es todo lo que necesitaba hacer el diseñador. Esas tres cosas. Supongo que contratar a un diseñador de tarjetas no estaba en el presupuesto este año.

Con una tarjeta modificada, incluso si los presentadores hubieran obtenido la incorrecta, nada de esto habría sucedido porque los presentadores la hubieran mirado y hubiera sucedido una de dos cosas: sus ojos habrían leído “Mejor actriz "O" Emma Stone ". Leer cualquiera de esos indicaría que esta no era la tarjeta para Mejor Película , y le habrían pedido a Jimmy Kimmel oa un productor que subiera al escenario para que la corrigieran.

La tarjeta tenía que estar escrita y diseñada de manera que le dejara clara al lector solo la información esencial.

Como creador, la importancia de la tipografía es una habilidad absoluta para conocer, y las personas, no solo los diseñadores, deberían considerar aprenderla. La tipografía puede ser inmensamente útil al redactar un currículum que esté bien estructurado, crear un informe que parezca emocionante, diseñar un sitio web con una jerarquía intuitiva y, definitivamente, para diseñar tarjetas de ganadores de premios.

Y, por último, a la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas , me gustaría enviar mi plantilla de diseño para la tarjeta de ganador de los 90 Premios de la Academia (mi tarifa de comisión es más que razonable, y esta es solo una de muchas ideas). La tarjeta es limpia y fácil de leer para cualquier presentador, con solo información relevante. Incluso las palabras, "Los Oscar", no necesitan estar ahí (menos palabras para leer). El gráfico de la estatua funciona bien.

¡Y una gran enhorabuena a Moonlight por ganar la Mejor Película !

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